A WORLD PRESS

Лучший старт за последний год, не считая новогодних праздников. По данным ЕАИС, за свой первый уикенд «Мортал Комбат», он же «Смертельная битва», заработал 467 млн рублей, побив недавний рекорд «Годзиллы против Конга». Это 65% всей национальной кассы, посещаемость самая высокая в топе — 33 человека на сеанс (у «Райи и последнего дракона», ближайшего конкурента, всего 19). Результат великолепный — и в большой степени неожиданный.

Чистая победа

Казалось, киносерия «Мортал Комбат» навсегда завершилась. После суперуспешного первого фильма, снятого Полом У.С. Андерсоном в 1995 году, вышел и сразу провалился сиквел «Смертельная битва 2: Истребление» (1997). Не слишком удачная судьба ждала и ряд сериалов, в том числе анимационный. Попытка перезапустить киноадаптацию силами австралийского кинематографа далеко не всеми воспринималась с оптимизмом. От проекта быстро «отвалились» заявленные поначалу голливудские суперзвезды, критики встретили картину прохладно. Более того, мгновенно стало известно, что собственно турнира «Мортал Комбат», где земляне бьются с представителями параллельных миров, здесь не покажут вовсе, потому что ресурсов хватило только на приквел, рассказывающий о подготовке к чемпионату и многочисленных интригах вокруг него.

И всё же «Мортал Комбат» выстрелил очень метко и громко. Помогла грамотная промокампания с правильно таргетированными трейлерами: туда были встроены «пасхалки» узнаваемых моментов видеоигры. Последний официальный видеоролик экшена за месяц посмотрели 11 млн человек в YouTube. Правда, в первых отзывах на фильм часто можно услышать мнение, что и весь новый «Мортал Комбат» — по большому счету длинный трейлер блокбастера, который еще не снят, и вот тогда-то и будет показан сам турнир, а заодно появятся персонажи видеоигры, которых не оказалось здесь, в «ребуте» франшизы.

— Фильму, безусловно, помог бренд, — утверждает президент сети кинотеатров КАРО Ольга Зинякова. — Все, кому известна игра, ставшая прототипом кино, приготовились увидеть на экране экшен — и не разочаровались.

В США картина еще не стартовала, зато стоит отметить, что из $10,7 млн в мире, собранных «Мортал Комбатом» за прошедший уикенд, $6,1 млн — российские. Получается, у нас к этой «вселенной» особое отношение. Впрочем, основной прокат у ленты еще впереди — в ближайшие выходные блокбастер выйдет в Испании, Мексике и Индонезии. И только еще через неделю — в США, Канаде, Индии и Нидерландах. Вот тогда и станет понятно, будет ли у этого фанатского по сути продукта большое и более дорогое продолжение.

Громовой перевал

На втором месте финишировал «Майор Гром: Чумной Доктор», у него 65 млн рублей. За счет уменьшения сеансов в два раза в сравнении с прошлым уикендом наработка у российского комикс-блокбастера даже несколько возросла. Возможно, это произошло в результате огромных усилий по продвижению картины, в том числе продаж лицензированной продукции. На Новом Арбате некто арендовал медиафасад недалеко от киноцентра «Октябрь», чтобы туда транслировались хвалебные твиты в адрес фильма. Это породило массу домыслов и шуток в интернете, а потом в ряде кинотеатров некие пользователи Twitter стали выкупать целиком все билеты на «Майора Грома» и приглашать туда всех желающих бесплатно. Ничего подобного в российском кинопрокате ранее не происходило, хотя, возможно, это спланированная часть промокампании, чтобы поддержать релиз. Если это так, то можно говорить о ее эффективности: «Грому» в этот раз удалось обогнать «Годзиллу», и эта символическая победа может принести свои дивиденды фильму. Пока же его касса — всего 206 млн при производственном бюджете более 600 млн.

«Годзилла против Конга» заработал 65 млн рублей, а общий его бокс-офис в России уже более 800 млн. Стоит отметить, что за рубежом фильму дают добрать максимум возможного, придерживая тот же «Мортал Комбат» на большинстве территорий и не пуская другие большие релизы. За счет этого «Годзилле» удалось собрать уже почти 360 млн долларов при бюджете около 200 млн, и прокат продолжается. Для индустрии это важный знак: можно отбивать дорогостоящие релизы даже в условиях ковидных ограничений.

Четвертое место у австралийско-бельгийского мультика «100% волк», 45 млн рублей. Кроме «Мортал Комбата», это единственная новинка, пробравшаяся в топ-5 кассы. А еще это рекордный постковидный старт для независимой анимации в России, ранее лучшие результаты были у «Пончаров» и «Семейки Бигфутов».

На пятом месте «Райя и последний дракон», диснеевский мультблокбастер, он собрал 18,7 млн рублей.

Судя по графику релизов в России, не все фильмы успевают дозаработать свои деньги в прокате. Уже на этой неделе выйдет «Чернобыль», а после него «Гнев человеческий», «Девятаев» — у каждой картины очень мало времени, чтобы собрать бокс-офис, из-за карантина накопилось слишком много новинок. Впрочем, Ольга Зинякова считает, что это ограничения на заполняемость кинозалов не позволяют полностью реализоваться новинкам с большим потенциалом. Чтобы вернуться к показателям 2019 года и полностью восстановить зрительский поток, репертуар должен показывать стабильность в плане качественного контента и блокбастеров, убеждена она.

Пока российский прокат этому требованию более чем соответствует.